La demande d'enregistrement de marques à travers le Système de Madrid présente les avantages suivants par rapport à la demande d'enregistrement de marque individuelle pays par pays :

• Une seule demande d'enregistrement de marque : L'enregistrement de la marque commune auprès de plusieurs pays doit contenir la même description et dans une même langue et devise. Dans le cas contraire, la demande d’entregistrement de la marque devra être envoyée aux pays séparement.
• Exigences de Pouvoir de Représentation : il suffit de répondre à l'exigence de pouvoir de représentation du pays de base. La demande auprès de pays distinct requiert le respect des exigences de chaque pays, rendant le processus long et onéreux.
• Coûts : La demande d'enregistrement de marques à travers le Système de Madrid devient plus rentable lorsqu'elle inclut plusieurs pays (la rentabilité est estimée à partir de cinq pays).

Quelques facteurs à considérer concernant la demande de marque à travers le Système de Madrid :

• Seules les personnes physiques/juridiques ayant la nationalité, un domicile ou un établissement commercial dans le pays de base peuvent déposer des demandes via ce système.
• L'enregistrement international dépend de la demande dans le pays de base pendant une période de cinq ans (à partir de la demande). Cela signifie que si, au cours des cinq premières années, la marque dans le pays de base est rejetée, retirée, annulée ou limitée, partiellement ou totalement, l'Office International annulera l'enregistrement international.