Geralmente cada país decide as regras para o registro de marcas e a proteção dos direitos de propriedade do titular da marca dentro de seu território. As jurisdições, normalmente baseadas na geografia, determinam o registro, a administração e direitos que oferece uma marca. Consequentemente, em diferentes países, diferentes partes podem possuir uma marca. Portanto, é recomendável que os titulares de marcas registradas sigam todas as vias legais para garantir seus direitos de propriedade e proteger suas marcas em qualquer autoridade local particular, dentro do setor em que a sua empresa atua.

Existem vários acordos entre os países que permitem que o registro de um pedido se aplique a várias jurisdições. Além das alianças econômicas conhecidas, como a União Europeia e sua Marca da União Europeia (MUE), existem associações menores, como o Escritório de Propriedade Intelectual do Benelux, que inclui Bélgica, Luxemburgo e Holanda. Quase todos os acordos de marcas são decididos baseados em interesses comerciais mútuos bem definidos.

O Sistema de Madrid (composto pelo Acordo de Madrid e o Protocolo de Madrid é uma disposição para a apresentação de pedidos que simplifica o registo e a gestão de marcas por meio de um único pedido. Da mesma forma, organizações como a Organização Africana de Propriedade Intelectual e a Organização Regional Africana da Propriedade Industrial protegem os direitos do titular de uma marca nas regiões unidas por um mesmo idioma.