A semelhança entre as marcas causa confusão no mercado e cria uma oportunidade para que os falsificadores se aproveitem de seus benefícios, usem o reconhecimento de sua marca e prejudiquem sua reputação. Ao escolher sua marca pessoal ou comercial, vale a pena considerar marcas similares formadas por palavras que soem parecido, se pareçam, ou tenham o mesmo significado em idiomas diferentes.

Uma marca bem pesquisada e registrada corretamente ajuda a confirmar, na mente dos consumidores e por meio da perspectiva dos tribunais e órgãos governamentais do mundo inteiro, que sua marca o indica como a origem de seu produto ou serviço.

A escolha de uma marca para uma empresa requer uma cuidadosa reflexão e planejamento. Aspectos sutis contribuem para a singularidade de sua marca. Considere a força ou fraqueza do design de sua marca para se diferenciar da concorrência em seu nicho de mercado, e também para evitar a falsificação. A sua marca é memorável? Sua marca chamará atenção, especialmente na internet, por sua clareza, estilo e exclusividade? Sua marca será lembrada ao longo do tempo? Ao ser utilizada em mercados no exterior, sua escolha de design irá adaptar-se bem (e sem ofender ninguém) em outros países e outras culturas? 

O Escritório de Patentes e Marcas dos Estados Unidos, lembra que só uma pessoa pode registrar a reivindicação por bens, serviços e propriedade intelectual. O proprietário tem a responsabilidade final de que seus direitos sejam cumpridos. O registro adequado de uma marca é um passo fundamental para proteger suas reivindicações.