Depois que já tiver um produto ou serviço e escolher um nome para ele, como você sabe que pode usá-lo como se fosse próprio? O que aconteceria se, sem intenção, utilizasse um nome que já está registrado por outro titular? Nos Estados Unidos, em virtude do direito consuetudinário, uma pessoa tem direito sobre uma marca se a utilizar. Não é necessário registrar formalmente a marca. Este fato e a soberania dos estados na criação de entidades comerciais e nomes de marcas, torna-se essencial para realizar uma pesquisa antes de investir tempo e dinheiro registrando uma marca.     

Muitas pessoas usam um nome sem saber se contam com cobertura legal e desenvolvem grandes campanhas de marketing com nomes que, posteriormente descobrem que não podem ser usados. Realizar um Estudo de Factibilidade antes de decidir o nome de sua marca é uma decisão inteligente, especialmente se você considerar os riscos de futuros litígios. 

É recomendável realizar um estudo antes de começar a fazer negócios com a marca.  Não é o mais aconselhável usar uma marca, se outra empresa já está a utilizando ativamente na mesma classe.  Essa empresa será capaz de se opor a utilização da marca por você e proibi-la por meio de um tribunal de justiça.