Les caractéristiques d’une marque pouvant être enregistrée peuvent être subtils. Une recherche professionnelle de marques déterminera les zones dans lesquelles votre marque empiète sur des marques commerciales préexistantes. Cette tâche est essentielle puisque la violation des droits de propriété d’une autre personne entraine directement une opposition ou un rejet de votre demande d'enregistrement de marque.

Une fois vérifié que la marque est unique grâce à une recherche, prenez compte de la force ou faiblesse de son design  afin de prévenir de futures infractions. Les caractéristiques du design permettent d’évaluer les difficultés qu'auraient des tiers à copier votre marque à des fins de contrefaçon, ou des concurrents de créer une version légalement autorisée mais semblable. Par exemple, les marques suggestives, capricieuses, ou arbitraires qui ne décrivent pas leurs produits ou services directement par des termes conventionnels sont des marques fortes. Les marques descriptives ou génériques utilisant des expressions populaires pour leurs produits ou services peuvent être enregistrées, mais sont plus difficiles à défendre comme étant uniques. Les marques qui sont faciles à reproduire ou à falsifier sont des marques faibles.    

Une partie de la procédure de demande de dépôt d'une marque consiste à examiner la force ou la faiblesse de son design par rapport aux marques existantes déjà enregistrées. Les organismes établissant les habilitations prennent également en compte les possibles litiges futurs portants sur les violations des droits de propriété. Cherchez de l'aide auprès d'un professionnel afin de choisir un design de marque qui vous aide à protéger légalement vos droits de propriété dans des juridictions étrangères, ou sur des marchés internationaux.