Les similitudes entre marques sèment la confusion sur le marché et permettent aux faussaires d'en profiter, de se servir de la reconnaissance de votre marque, et par conséquent de nuire à votre réputation. Au moment de choisir votre marque personnelle ou commerciale, il est conseillé de tenir compte des marques similaires composées de mots phonétiquement semblables, qui se ressemblent, ou qui aient la même signification dans plusieurs langues.

Une marque bien pensée et correctement déposée aide à confirmer dans l’esprit des consommateurs et à travers les yeux des tribunaux et des organismes gouvernementaux de part le monde que vous êtes à l'origine de votre produit ou service.

Pour une entreprise, le choix d’une marque exige mûre réflexion et planification. Des facteurs subtils contribuent à la singularité de votre marque. Prenez en compte les forces et faiblesses du design de la marque pour vous différencier de la concurrence dans votre niche de marché, et pour pouvoir empêcher la contrefaçon. Est-ce que votre marque est inoubliable ? Est-ce que votre marque attire l’attention grâce à sa clarté, son style et son caractère unique, en particulier sur Internet ? Est-ce qu’on se rappelle de votre marque avec le temps ? Si elle s'étend à des marchés internationaux, son choix de conception s'adaptera correctement (et sans offenser personne) à d’autres pays et à d'autres cultures ? 

L’Office des brevets et des marques des États Unis d'Amérique rappelle qu’une personne ne peut déposer que la revendication de biens, de services et de propriété intellectuelle. Le propriétaire a la responsabilité ultime de faire valoir ses droits. Le correct enregistrement d’une marque est une étape fondamentale dans la protection de vos revendications.