El uso de una marca previo a su presentación para registro puede demostrar cualidades distintivas adquiridas y ayudar a superar objeciones con motivo de falta de distinción. Los beneficios son mínimos, ya que los derechos son otorgados principalmente mediante el registro. Bajo la Ley de Propiedad Intelectual de Ecuador y la Decisión 486 de la Comunidad Andina, el uso de un nombre comercial puede conferir derechos de uso desde la fecha del primer uso.