En España rige la jurisdicción del "primero en presentarse". Es obligatorio pasar por los procesos de registro de marcas para obtener derechos. Las marcas famosas no registradas son una excepción a esta regla. Aunque estas marcas reconocidas no estén registradas, sus propietarios tienen el derecho de solicitar la cancelación del registro de cualquier marca que tenga gran parecido con las suyas.