En general, cada país decide las reglas para el registro de marcas y la protección de los derechos de propiedad del titular de la marca dentro de sus fronteras. Las jurisdicciones, típicamente basadas en la geografía, determinan el registro, la administración y los derechos que ofrece una marca. En consecuencia, en distintos países, diferentes partes pueden poseer una marca. Por lo tanto, recomendamos a los titulares de marcas seguir todos los caminos legales, para asegurar sus derechos de propiedad y proteger sus marcas en toda autoridad local particular, dentro del ámbito en el que opere su empresa.

Hay numerosos acuerdos entre países que permiten que el registro de una solicitud se aplique a varias jurisdicciones. Aparte de las conocidas alianzas económicas como la Unión Europea y su Marca de la Unión Europea (MUE), existen asociaciones más pequeñas, como la Oficina de Propiedad Intelectual del Benelux, que abarca Bélgica, Luxemburgo y los Países Bajos. En su mayoría, estos acuerdos de marcas se deciden sobre la base de intereses comerciales mutuos bien establecidos.

El Sistema de Madrid (compuesto por el Protocolo de Madrid y el Arreglo de Madrid) es una disposición de presentación de solicitudes que simplifica el registro y la gestión de marcas mediante una solicitud única. Del mismo modo, organizaciones como la Organización Africana de Propiedad Intelectual y la Organización Regional Africana de la Propiedad Industrial protegen los derechos del propietario de una marca en regiones unidas por una lengua común.