Una marca es una forma de identificar el origen de cualquier bien o servicio en el mercado. Puede ser una sola palabra, una frase, logo, símbolo, imagen, diseño, o cualquier combinación de los mismos. Lo ideal es que usted registre su marca en todos los países en los que actualmente realiza negocios o planea hacer negocios. El proceso de registro de su marca varía en función del país en el que usted está ofreciendo sus productos y servicios. En muchos territorios, usted tiene la opción de registrar una marca estrictamente en ese país o puede presentar una solicitud de registro que cubra varios territorios a la vez. Existen varios acuerdos internacionales vigentes que rigen la forma en que se protegen las marcas, y otros elementos de propiedad intelectual, en cada país.

Se puede conseguir un único registro para cubrir múltiples jurisdicciones especificadas por el solicitante utilizando lo que se denomina "Sistema de Madrid para el Registro Internacional de Marcas". Utilizando como base este modelo, se han desarrollado otros tratados para facilitar los procesos sistematizados para el registro y la protección de la propiedad intelectual en varios países a la vez. Por ejemplo, la Organización Regional Africana de la Propiedad Intelectual permite a los miembros de países africanos anglófonos presentar un único registro para la protección de marcas en varios países miembros.

Dentro de la Unión Europea, los titulares de marcas pueden presentar una solicitud en la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) para recibir una marca de la Unión Europea (MUE), que protege las marcas de productos y marcas de servicio en los países miembros de la Unión Europea. Sin embargo, cabe señalar que esta solicitud es un derecho unitario y una objeción al registro de la marca en cualquiera de los países miembros, anula la inscripción en todos los otros. 

La Oficina de Patentes y Marcas de EE.UU. (USPTO), es responsable de otorgar marcas comerciales a los solicitantes de registro dentro de Estados Unidos. Los solicitantes estadounidenses que hacen negocios dentro de este país y que deseen registrar una marca, pueden hacerlo a través de la Operación de Marcas de la USPTO. Por lo general, el solicitante deberá encontrar un abogado especializado en propiedad intelectual, para llevar a cabo una búsqueda exhaustiva de los registros de marcas con el objetivo de asegurar que no esté ya registrada. Una vez completada la búsqueda, se puede presentar la solicitud de registro. El proceso para obtener la concesión puede tardar varios meses en completarse.